#tohokuruとは?

#tohokuruとは、東北6県の伝統工芸品・クラフト品などを「予約注文」できるオンラインショップです。

東北の作り手100社の商品が掲載されていますが、注文してから自宅に届くまでの期間は「約1ヶ月」かかるそう。

次回の予約受付期間は令和2年(2020年)6月12日〜21日の10日間のみ。

なぜ、オンラインショップなのに「注文期間」と「お届け期間」が決まっているのでしょうか?

そこには新型コロナウイルスによる伝統工芸業界への打撃と、この販売方法に込められた「想い」がありました。

東北のお祭りやこけしコンクールが軒並み中止に。

新型コロナウイルスの影響により、青森ねぶた祭・秋田竿燈まつり・盛岡さんさ踊り・仙台七夕まつり・山形花笠まつり・福島わらじまつりといった、名だたるお祭りの中止が発表されています。

伝統工芸品やお土産など、地域で作られる手仕事の品々は観光と紐づいて人々の手に渡るものが多くあります。

また、宮城県白石市で毎年5月に開催される、日本最大級のこけしのイベント「全日本こけしコンクール」の中止も決定しました。

伝統工芸業界は、個人や家族経営など極少数で工房を構えていることが多く、ただでさえ後継者不足の問題がある業界です。

このままでは、脈々と受け継がれてきた伝統が失われる可能性が高まります。

こうした状況に危機感を持ったのが、宮城県仙台市にお店を構える「東北スタンダードマーケット」。

東北6県の手仕事品・土産物を扱うお店で、普段は観光客で賑わいますが、令和2年(2020年)4月から5月にかけて、店舗もコロナウイルスの影響で臨時休業に。

そんな中、取り扱う東北の伝統工芸の職人さんから電話があり、皆口々に「商品の販売場所がなくなってしまった」と言ったといいます。

販売をしたいが、売る場所も、保管場所もなかった

しかしながら店舗も休業中の中、商品を預かることもできず、どうしたものか頭を悩ませたそうです。

そんな中で、販売の機会がなくなって困っているという相談だけが増えていきました。

気がつけば、数十件近くの職人さんから問い合わせを受けたと言います。

それもそのはず、夏祭りの開催は7月〜8月なのでまだ少し先ではあるものの、全国の百貨店の催事なども中止となり「人の手に渡らなくなった品々」を抱えた作り手は増えていくばかり。

そこで思いついたのが「オンラインショップで予約販売をする」アイデアだったと言います。

職人さんから提供された写真や商品情報だけを先に掲載した、予約注文専用のオンラインショップを立ち上げました。

お客様から注文を受けた分だけ、後から発送する仕組みを思いついたのです。

あなたのおうちに、東北が来る「#tohokuru」

そうしてリリースしたサイトは、「#tohokuru」と名付けられました。

今は東北に来られなくとも、全国のあなたのおうちに東北が来るという意味合いが込められ、気に入った商品はハッシュタグと共にSNSでシェアできる仕組みです。

令和2年(2020年)4月27日〜5月10日まで開催された「#tohokuru_vol.1」の予約期間には、800件もの注文があったと言います。

また、Twitterでは「#tohokuru」のハッシュタグがついた、職人さんへの応援ツイートが70万件に昇りました。

この評判を受けて開催する「#tohokuru vol.2」では、全日本こけしコンクールでお披露目されるはずだった150本以上のこけしの特集ページも組まれています。

中には、今年デビューしたばかりの新人こけし工人さんの作品も。

こけしコンクールでのお披露目の機会は失われましたが、オンラインとシェアの力によって、全国にその姿が届いていくことでしょう。

1ヶ月を待つオンラインショップは、伝統工芸の新しい売り方になるか?

#tohokuruは今後も回を重ねて開催していく予定だそうです。

注文してからお届けまで約1ヶ月と時間はかかりますが、職人さんが自由に出品したい品物を選べる仕組みだからこそ、沢山の東北の品々を知ることができます。

「お店側が商品を選ぶ」形ではなく、「職人側が載せたい商品を出品する」、新しい売り方の仕組み。

また、お客さんからの出品リクエストも受け付けているそうです。

もともと手仕事の商品には「誂える=注文してから作ってもらう」という文化があったことを考えると、オンラインのプロジェクトでありながら、昔ながらの理にかなった売り方と言えるかもしれません。

まだ立ち上がったばかりのプロジェクト「#tohokuru」ですが、今後の展開が気になるサイトです。

今だからこそ「待つ」楽しみを味わってみませんか?

#tohokuruが気になったら!

#tohokuru vol.2 開催期間

ご予約受付:令和2年(2020年)6月12日(金)〜6月21日(日)

ご発送期間:令和2年(2020年)7月13日(月)〜7月17日(金)

こけし工人・佐藤康広 抽選販売スケジュール

応募受付:令和2年(2020年)6月12日(金)~6月21日(日)

結果発表:令和2年(2020年)6月25日(木) 17:00予定

発送期間:令和2年(2020年)7月13日(月)~7月17日(金)

[遠刈田系こけし]
佐藤康広 / 佐藤正廣 / 小山芳美 / 我妻司 / 南蔵王こけし工房 琳 小松里佳

[弥治郎系こけし]
新山真由美 / 新山吉紀 / 上田康友 / 池内潮音 / 不忘印刷所